Urheilija ja lääkäri Anni Vuohijoki, 38, on ottanut voimakkaasti kantaa Hollywood-tähti Sydney Sweeneyn ympärillä vellovaan mainoskohuun. Vuohijoki julkaisi maanantaina 14. syyskuuta Instagramissa pitkän kirjoituksen, jossa hän pohtii erityisesti naisurheilun seksualisointia.
Keskustelun taustalla on urheiluvedonlyöntimainos, jossa Sweeney esiintyy hyvin vähissä vaatteissa. Urheiluvälineet ja hänen hiuksensa peittävät intiimialueita, ja erityisesti kohtaus, jossa näyttelijä istuu alastomana koripallokorin päällä, on herättänyt runsaasti reaktioita.
– Kurvikkaalla Sydney Sweeneyllä ei ole mitään tekemistä huippu-urheilun kanssa. Hän on yksi Hollywoodin tämän hetken seksualisoiduimmista tähdistä, jonka ulkonäkö ja alastomuus ovat myös tietoisesti osa hänen kaupallista brändiään, Vuohijoki kirjoittaa.
Vuohijoen mukaan kyse ei kuitenkaan ole vain yhdestä rohkeasta kampanjasta. Hän nostaa esiin laajemman kysymyksen siitä, millä keinoilla naisiin liittyvää urheilumarkkinointia edelleen tehdään ja kuinka suuri kaupallinen merkitys ulkonäöllä on etenkin sosiaalisen median aikakaudella.
Samalla Vuohijoki tunnistaa aiheeseen liittyvän ristiriidan. Hänen mukaansa urheilijoiden vartalot voivat itsessään kertoa voimasta, pitkäjänteisestä työstä ja suorituskyvystä. Ongelmalliseksi hän kokee sen, jos urheilun yhteydessä huomio kiinnitetään näiden ominaisuuksien sijaan ensisijaisesti seksikkyyteen.
– Ei naisurheilijan suorituskykyä. Ei osaamista. Ei urheilullisuutta. Ei edes yritystä nostaa naisia asiantuntijoina samalle alustalle, hän kirjoittaa.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Vuohijoki nostaa esille myös vedonlyönnin miesvaltaisen asiakaskunnan ja pohtii, miksi juuri tämänkaltainen mainonta toimii kaupallisena keinona. Keskustelua on lisännyt tieto siitä, ettei Sweeney ole kampanjassa ainoastaan mainoskasvo, vaan hänen on kerrottu olevan myös yhtiön strateginen kumppani ja osakas.
Kyseessä ei ole ensimmäinen Sweeneyn ympärille syntynyt mainoskohu. Viime vuonna hänen farkkukampanjansa herätti sosiaalisessa mediassa kiivasta keskustelua muun muassa seksualisoinnista ja kampanjassa käytetyistä sanaleikeistä.
